打造偶像团体背后的经济账：K-Pop能给韩国带来什么？
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撰文：Sohee Kim、Lulu Yilun Chen
2016年K-Pop的全球销售额达到了创纪录的47亿美元
“我们正在追寻我们的‘迈克尔•杰克逊时刻’”
在首尔以南的一个山区度假胜地，三十多名有抱负的流行歌手一边练习着集体舞蹈动作，一边对着手里紧握、代替麦克风的空瓶唱歌。一遍又一遍地反复练习。
无休止的重复，被教练骂到哭，以及反复练习微笑等，都是一档为期11周的电视真人秀节目中的情节，这个名为《偶像学校》(Idol School)的节目记录的是一个少女演唱组合的成立过程，于2017年7月开始播出。它是韩国企业力求将本国流行音乐(K-Pop)推向全球的诸多努力之一。
《偶像学校》是韩国Mnet于2017年制作的综艺节目，以养成新女团偶像为主轴，招收12岁以上少女接受为期11周的偶像特殊教育，成绩优秀的九名毕业生将以新女团成员身份出道。节目于2017年7月13日开播。图为偶像学校第二次评价排名。
K-Pop崛起
以美貌的艺人、富有感染力的电子合成节拍和精心编排的舞蹈为特征，K-Pop可能是该国仅次于智能手机和汽车的出口产品。一个跟踪韩国文化产品的组织统计，自2013年以来，CD、音乐会门票、流媒体音乐和周边商品产生的海外收入翻了一番。韩国文化产业振兴院(KOCCA)的报告称，2016年K-Pop的全球销售额达到了创纪录的5.3万亿韩元（约合47亿美元）。
在YouTube上，自2012年以来，K-Pop前200名艺人的视频被浏览次数已增加了两倍。YouTube称，这些视频2016年的浏览次数达240亿次，其中80％来自韩国以外的地区。男子组合防弹少年团(BTS)的页面访问量比Lady Gaga、Selena Gomez和Drake还多。YouTube和Google Play的韩国和大中华地区音乐合作事务负责人桑•李（Sun Lee，音译）表示：“如果没有YouTube的全球平台，K-Pop或许不可能具备全球知名度。但现在，K-Pop正在美国营造出强大的轰动效应。”
流媒体服务商Spotify、Apple音乐和AccuRadio均设有专门的K-Pop频道，中国最大的流媒体服务商QQ音乐同样如此，腾讯旗下的这个平台拥有1亿日常活跃用户。QQ音乐上最受欢迎的艺人是BIGBANG，他们拥有超过1100万的关注者。
韩国组合BIGBANG的演唱会
雄心勃勃
CJ E＆M公司是《偶像学校》的制片方，也是K-Pop的教父级机构。该公司隶属于规模达177亿美元的大型综合企业CJ集团，后者最初是一家糖业公司，后来扩展到生物技术、物流和娱乐业务。CJ E＆M公司旗下拥有一些在YouTube和Spotify上最受欢迎的艺人，并有20多个电视频道，包括类似亚洲版MTV的Mnet电视台。同时，它也是该地区最大规模音乐颁奖礼的主办方，并在几个城市主办K-Pop会议。
CJ E＆M高管Shin Hyung-Kwan负责《偶像学校》节目的大部分工作，他是听着迈克尔•杰克逊(Michael Jackson)、皇后乐队(Queen)和杜兰杜兰乐队(Duran Duran)长大的。在其首尔办公室里接受采访时，这位47岁的高管讨论了他的计划，要将K-Pop变成一种全球狂热。他援引了垃圾摇滚、麦当娜(Madonna)和披头士乐队(Beatles)的例子：“我们正在追寻我们的‘迈克尔•杰克逊时刻’。”他说。他指的是当年刚刚兴起的MTV助推杰克逊1982年发布的专辑《Thriller》登上世界最畅销专辑的宝座。他说：“亚洲音乐从没成为过焦点。我们最大的想法就是在全球特别是美国市场上做出有意义的事情。”
迈克尔•杰克逊《Thriller》MV（1982）
根据国际唱片业联合会的数据显示，人口仅有5100万的韩国是世界录制音乐收入第八大市场，这一排名比盗版现象猖獗的印度都高。韩国国际文化交流基金会表示，包括许可和营销在内，海外音乐业务2016年为韩国贡献了超过1万亿韩元（约合8.9亿美元）的国内生产总值。CJ E＆M等韩国娱乐企业计划在国外进一步推广K-Pop，从而扩大这一贡献。
这就是所谓“韩流”中不可或缺的一部分，也正是这股“韩流”将三星（电子）、TONYMOLY（美容和化妆品）和Bibigo（食品）等品牌提升到了国际领先的地位。对韩国人所拥有东西的迷恋帮助激发了一场旅游热潮，从2011年到2016年，赴韩旅游人数大增了76％。“韩国文化的这些不同方面一起崛起了，”在纽约的《告示牌》杂志报道K-Pop的杰姆•本杰明(James Benjamin)说，“消费者对韩国美容产品、韩国电视节目、偶像剧以及韩国食品公司的兴趣都更大了。”
K-Pop通常涉及到财阀的多个事业部门，而财阀主宰着规模达1.4万亿美元的韩国经济。三星旗下的时尚部门与该国最具票房号召力的组合BIGBANG主唱权志龙(G-Dragon)合作，其电子部门在为三星支付电子钱包发布的广告中使用了Wanna One组合。西方公司也已加入进来。权志龙出演了香奈儿(Chanel Inc.)新款Gabrielle手袋的广告；亚马逊(Amazon.com)、AT＆T和麦当劳均已赞助了在美国举办的K-Pop音乐节活动。
追本溯源
K-Pop的根源可以追溯到上世纪90年代中期，但真正令其登上世界舞台的乃是2012年的神曲《江南Style》。该首歌曲成为YouTube上第一个浏览量超过10亿次的视频，并将其演唱者Psy送进了艾伦•德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)的脱口秀节目中。
Psy《江南Style》MV（2012）
Spotify表示，2017年上半年，其平台上的韩国音乐播放量翻了一番，其中美国的听众占了四分之一。Spotify亚洲内容团队负责人伊芙•谭(Eve Tan)说：“对于一种来自不同语言和迥异文化的音乐流派来说，K-Pop在全球舞台上的杰出表现是非常鼓舞人心的。”
从《江南Style》走红之前的2011年到2016年，CJ E＆M的收入增长了35％，如今它正在试图从消费者对KCON越来越大的兴趣中获利。KCON是一场音乐表演和与乐队见面的盛会。首届活动于2012年在加利福尼亚举行，其后分别在阿布扎比、墨西哥城、巴黎和东京进行。2017年8月在洛杉矶举办的这一活动为期3天，吸引了8.5万名观众。Shin Hyung-Kwan说：“我们的愿景不是让某位艺人赚一大笔钱或实现韩国的文化入侵，而是让世界上的人们自然而然地接受韩国文化。”
22岁的洛杉矶人普里西拉(Priscilla)连续第二年参加了KCON，她拒绝透露姓氏，但并不掩饰她对这一音乐类型的喜爱。“我最好的朋友是韩国人，她向我展示了许多超具魅力的艺人。”她给出的名单中包括BIGBANG、Exo和Red Velvet。普里西拉估计，她每个月大约花50美元用于购买K-Pop相关内容产品。当被问及，她愿意走多远去看她最喜欢的乐队之一时，她的回答是：“直到世界的尽头！”
编辑：林一丹、黄琬钧
翻译：永年
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